レモーラリスティング運用10本ノック | リスティング広告レモーラリスティング

さて、３回連続で効果改善のポイントを紹介してきたが、効果改善シリーズ最終回となる今回はブロックキーワードの設定についてだ。
ブロックキーワードとは、広告を出したくない特定の検索ワードに対し、予め広告表示をさせないようにする機能のこと。ターゲットではないユーザーのクリックを抑えることでコンバージョン率の改善が期待でき、CPAの低減にもつなる施策だぞ。

ブロックするべきキーワードを探すには、７本目ー！でも紹介した検索数調査ツール「キーワードウォッチャー」がオススメだ。実際の検索データに基づいて、どんなキーワードがどれだけ検索されているかが分かるから、自分では気付きにくいキーワードも見つけられるぞ。

◎キーワードウォッチャーのご利用・詳細はこちら https://www.keywordwatcher.jp/index.html

さっそく、「マンション」を含む検索キーワードを調べてみたわ。賃貸専門の不動産サイトなら、この場合「経営」「購入」「査定」をブロックキーワードに設定するといいわね。
設定すると、そのキーワードを含むすべての検索がブロック対象になるの。
下の表で言うと、「査定」を設定したら「マンション 査定」や「中古マンションの査定」など、査定を含む検索に対して広告が表示されなくなるわよ。

ブロックキーワードは、キャンペーン単位またはグループ単位で、どちらも最大５０ワードずつ設定できるんだ。もし、ひとつのグループにさまざまなキーワードがあってブロックキーワードを選びづらい場合は、ビッグワード単体などを別グループとして扱うと設定しやすくなるぞ。

ブロックキーワードは特にビッグワードに対して効果を発揮するわ。上手に活用すれば、CPA改善だけでなく全体のコスト改善にもつながるの。
コストがかかりそうなキーワードがあったら、登録する前にキーワードウォッチャーで調べればブロックキーワードの候補を事前に見つけられるわ。ビッグワードのメリット・デメリットを踏まえて、効果的な運用を目指してね。

「集客数を増やすためにビッグワードを登録したけど、思ったよりコストが高かったのですぐに停止した」という声を聞くことがある。一般的に高コストのキーワードほど停止対象にしがちだが、改善策を打たずいきなり停止にしてしまっては、せっかくの集客チャンスを逃しかねないぞ。
リスティング広告は検証と改善の繰り返しで効果を高めていくものということを忘れず、目標達成に向けてがんばってほしい。

では、健闘を祈る。